旅游規劃設計
康養旅游：未來行業的發展潮流
發布日期：2021-03-12
政策推動：2021康養旅游上升至國家戰略
自2016年，在中央各部門政策推動下，康養旅游正在以各種不同方式蓬勃發展。1月國家旅游局發布《國家康養旅游示范基地標準》，將康養旅游health and wellness tourism定義為：指通過養顏健體、營養膳食、修心養性、關愛環境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都達到自然和諧的優良狀態的各種旅游活動的總和。通過豐富康養旅游內容，鼓勵康養旅游投資和項目發展，推動康養旅游示范基地建設。
同年2月、4月和5月國家林業局分別印發《關于啟動全國森林體驗基地和全國森林養生基地建設試點的通知》、《中國生態文化發展綱要（2016-2020年）》、《林業發展“十三五”規劃》，大力推行森林康養產業試點，推進多種類型、各具特色的森林公園、濕地公園、沙漠公園、美麗鄉村和民族生態文化原生地等生態旅游業，健康療養、假日休閑等生態服務業，重點強調發展森林旅游休閑康養產業，構建以森林公園為主體，濕地公園、自然保護區、沙漠公園、森林人家等相結合的森林旅游休閑體系，大力發展森林康養和養老產業。
10月中共中央國務院印發《“健康中國2030”規劃綱要》，發展健康服務新業態，積極促進健康與養老、旅游、互聯網、健身休閑、食品融合，催生健康新產業、新業態、新模式，培育健康文化產業和體育醫療康復產業，制定健康醫療旅游行業標準、規范，打造具有國際競爭力的健康醫療旅游目的地，大力發展中醫藥健康旅游，鼓勵發展多種形式的體育健身俱樂部，豐富業余體育賽事，積極培育冰雪、山地、水上、汽摩、航空、極限、馬術等具有消費引領特征的時尚休閑運動項目。
2017年中央一號文件指出，充分發揮鄉村各類物質與非物質資源富集的獨特優勢,利用“旅游+”、“生態+”等模式,推進農業、林業與旅游、教育、文化、康養等產業深度融合。
2018年中央一號文件指出，實施休閑農業和鄉村旅游精品工程，建設一批設施完備、功能多樣的休閑觀光園區、森林人家、康養基地、鄉村民宿、特色小鎮。加快發展森林草原旅游、河湖濕地觀光、冰雪海上運動、野生動物馴養觀賞等產業，積極開發觀光農業、游憩休閑、健康養生、生態教育等服務。
2021年國家最新產業調整政策，康養產業步入黃金時代，文旅康養上升至國家戰略。
縱觀近六年來國家出臺的康養產業相關政策，能清楚看到國家對康養產業的重視，于是第一波緊跟政策的是房產開發商，地產項目逐漸往康養轉型，如恒大養生谷、萬科隨園嘉樹、綠城西溪誠園等。隨著中國老齡化社會進一步加劇，日益增長的健康與養老需求和供不應求的市場現狀，為康養產業帶來了前所未有的發展機遇。未來康養產業的發展壯大，是提升人民群眾健康水平和生活幸福感的重要基礎，更是實現“中國夢”的重要基礎。
市場需求：后疫情時代，激發康養旅游市場潛能
康養旅游是以“健康”為出發點和歸宿點，以健康產業為核心，將健康、養生、養老、休閑、旅游等多元化功能融為一體?？叼B旅游作為旅游的新業態、新模式，滿足了消費者對健康養生的多元化需求，成為中國，乃至全球的未來旅游行業發展的潮流?？叼B產業逐漸成為未來消費潛力巨大、政策紅利多多、發展前景美好、產業帶動能力和可持續發展能力強勁的朝陽產業。
當前國內市場上已經可以看到下列各類康養類型：
文化資源型：依托項目地特色的民俗、歷史文化、名勝古跡、宗教，結合當前市場需求和現代生活方式，創意打造利于修養身心精神層面的旅游產品，讓游客在文化體驗的同時，修身養性、陶冶情操、回歸本心。主要產品體現為依托地方特色古村鎮文化資源、少數民族資源、宗教資源、茶文化資源來打造文化體驗度假區。
生態養生型：以原生態的自然環境為基礎，依托優越的氣候和生態環境構建休閑度假、養生養老、生態種植等健康產業，打造森林養生、高山避暑養生、湖泊養生、溫泉養生、田園養生等養生體驗產品，如四川峨眉半山七里坪國際旅游度假區、茅山湖旅游度假區等。
中醫藥膳型：將傳統中醫文化發揚光大，通過食養與醫養結合，針對特定人群需求，開發具有養生護體的生態健康食品，輔助中醫的療愈資源，打造中草藥養生體驗園、中醫診療、拔罐推拿、生態觀光等休閑養生產品，滿足現代都市人“朋克養生”需求。
養老綜合型：以良好的生態環境為基礎，面向有一定經濟基礎的老年群體，將醫療、氣候、生態、康復、休閑等多種元素融入養老產業，打造集養老居住、康復療養、醫療護理、養老配套、養老服務、休閑娛樂、養生度假等功能于一體的綜合型康養勝地，形成食療養生、醫療養生、氣候養生、休閑養生等為核心的健康養生養老體系。
在經歷疫情后，更多人關注自身的健康，重視每日養生，養生不僅僅局限在老年群體，養生越來越趨向年輕化。未來田園康養、中醫藥養生、森林康養、溫泉水療、體育運動等產品將成為未來的養生度假熱門，如何將傳統的康養產品與現代生活方式結合，面向多層次消費群體是未來康養旅游市場發展重點。
自2016年，在中央各部門政策推動下，康養旅游正在以各種不同方式蓬勃發展。1月國家旅游局發布《國家康養旅游示范基地標準》，將康養旅游health and wellness tourism定義為：指通過養顏健體、營養膳食、修心養性、關愛環境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都達到自然和諧的優良狀態的各種旅游活動的總和。通過豐富康養旅游內容，鼓勵康養旅游投資和項目發展，推動康養旅游示范基地建設。
同年2月、4月和5月國家林業局分別印發《關于啟動全國森林體驗基地和全國森林養生基地建設試點的通知》、《中國生態文化發展綱要（2016-2020年）》、《林業發展“十三五”規劃》，大力推行森林康養產業試點，推進多種類型、各具特色的森林公園、濕地公園、沙漠公園、美麗鄉村和民族生態文化原生地等生態旅游業，健康療養、假日休閑等生態服務業，重點強調發展森林旅游休閑康養產業，構建以森林公園為主體，濕地公園、自然保護區、沙漠公園、森林人家等相結合的森林旅游休閑體系，大力發展森林康養和養老產業。
10月中共中央國務院印發《“健康中國2030”規劃綱要》，發展健康服務新業態，積極促進健康與養老、旅游、互聯網、健身休閑、食品融合，催生健康新產業、新業態、新模式，培育健康文化產業和體育醫療康復產業，制定健康醫療旅游行業標準、規范，打造具有國際競爭力的健康醫療旅游目的地，大力發展中醫藥健康旅游，鼓勵發展多種形式的體育健身俱樂部，豐富業余體育賽事，積極培育冰雪、山地、水上、汽摩、航空、極限、馬術等具有消費引領特征的時尚休閑運動項目。
2017年中央一號文件指出，充分發揮鄉村各類物質與非物質資源富集的獨特優勢,利用“旅游+”、“生態+”等模式,推進農業、林業與旅游、教育、文化、康養等產業深度融合。
2018年中央一號文件指出，實施休閑農業和鄉村旅游精品工程，建設一批設施完備、功能多樣的休閑觀光園區、森林人家、康養基地、鄉村民宿、特色小鎮。加快發展森林草原旅游、河湖濕地觀光、冰雪海上運動、野生動物馴養觀賞等產業，積極開發觀光農業、游憩休閑、健康養生、生態教育等服務。
2021年國家最新產業調整政策，康養產業步入黃金時代，文旅康養上升至國家戰略。
縱觀近六年來國家出臺的康養產業相關政策，能清楚看到國家對康養產業的重視，于是第一波緊跟政策的是房產開發商，地產項目逐漸往康養轉型，如恒大養生谷、萬科隨園嘉樹、綠城西溪誠園等。隨著中國老齡化社會進一步加劇，日益增長的健康與養老需求和供不應求的市場現狀，為康養產業帶來了前所未有的發展機遇。未來康養產業的發展壯大，是提升人民群眾健康水平和生活幸福感的重要基礎，更是實現“中國夢”的重要基礎。
市場需求：后疫情時代，激發康養旅游市場潛能
康養旅游是以“健康”為出發點和歸宿點，以健康產業為核心，將健康、養生、養老、休閑、旅游等多元化功能融為一體?？叼B旅游作為旅游的新業態、新模式，滿足了消費者對健康養生的多元化需求，成為中國，乃至全球的未來旅游行業發展的潮流?？叼B產業逐漸成為未來消費潛力巨大、政策紅利多多、發展前景美好、產業帶動能力和可持續發展能力強勁的朝陽產業。
當前國內市場上已經可以看到下列各類康養類型：
文化資源型：依托項目地特色的民俗、歷史文化、名勝古跡、宗教，結合當前市場需求和現代生活方式，創意打造利于修養身心精神層面的旅游產品，讓游客在文化體驗的同時，修身養性、陶冶情操、回歸本心。主要產品體現為依托地方特色古村鎮文化資源、少數民族資源、宗教資源、茶文化資源來打造文化體驗度假區。
生態養生型：以原生態的自然環境為基礎，依托優越的氣候和生態環境構建休閑度假、養生養老、生態種植等健康產業，打造森林養生、高山避暑養生、湖泊養生、溫泉養生、田園養生等養生體驗產品，如四川峨眉半山七里坪國際旅游度假區、茅山湖旅游度假區等。
中醫藥膳型：將傳統中醫文化發揚光大，通過食養與醫養結合，針對特定人群需求，開發具有養生護體的生態健康食品，輔助中醫的療愈資源，打造中草藥養生體驗園、中醫診療、拔罐推拿、生態觀光等休閑養生產品，滿足現代都市人“朋克養生”需求。
養老綜合型：以良好的生態環境為基礎，面向有一定經濟基礎的老年群體，將醫療、氣候、生態、康復、休閑等多種元素融入養老產業，打造集養老居住、康復療養、醫療護理、養老配套、養老服務、休閑娛樂、養生度假等功能于一體的綜合型康養勝地，形成食療養生、醫療養生、氣候養生、休閑養生等為核心的健康養生養老體系。
在經歷疫情后，更多人關注自身的健康，重視每日養生，養生不僅僅局限在老年群體，養生越來越趨向年輕化。未來田園康養、中醫藥養生、森林康養、溫泉水療、體育運動等產品將成為未來的養生度假熱門，如何將傳統的康養產品與現代生活方式結合，面向多層次消費群體是未來康養旅游市場發展重點。
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