旅游經營管理
不是所有的鄉村都能振興！
發布日期：2019-08-13
鄉村振興是一項英明國策，但運動式的振興卻貽害無窮。定任務、下指標，看似轟轟烈烈，實則走上了假大空的老路。
最近一個縣鄉村振興項目招商書，全縣共有412個自然村，赫然就有286個鄉村在列，幾乎70%的鄉村都在振興。
據介紹，有一個村基本空巢，全村平時只有23個老人在留守，就因為村子旁有一個年久失修的水庫，于是就決定開始“振興”了，招商名錄上“??村水上世界度假釣都”，計劃投資1.2個億，全部來自社會工商資本。請問，就因為一個水庫就能振興一個村？
鄉村振興靠什么？無非兩條路：一是走文旅之路，二是走產業之路。
一、文旅之路
我們先來說說文旅之路，鄉村做文旅有幾個必須的基礎條件：
1.自然資源良好：有山有水、有林有湖、大草甸子、大沙灘、大片濕地更好。自然資源當然還包括了空氣質量、氣候條件、土壤、溫泉……
2.文化資源特別：歷史傳承、民族風情、建筑風格、地方戲曲、人物傳說、文化遺跡，這些都屬于文化資源。
3.交通優勢：離城市要近，一般來說，一個小時車程，而且道路比較通暢。
4.農業資源豐富：要么有特色的農作物，這個特色有的是以規模取勝，比如說上萬畝的油菜花，金燦燦一大片；比如說上萬畝的葵園，這都是特色。要么有稀缺性，比如說現在有一些農作物，通過改良和嫁接，其形狀和口感都與過去有很大的不同，這既是特色產品，同時具有很好的觀賞性。
還有我們現在到處可以看到的五彩梯田、淺山緩坡的花海，都是很好的文旅資源。
5.特色餐飲資源：說到底，鄉村旅游，吃是一個很重要的方面，袁家村就靠吃成就了一個經典，農家樂大行其道，其實就很好地說明這一問題。
所以你有沒有這些基礎？沒有這些基礎，妄談鄉村振興，就是一個政治口號，一種形式主義。
除了具備以上這些基本條件外，鄉村振興走文旅之路，還有另一個重要依據，就是對來鄉村旅游的游客消費特征進行很充分的把握。
?、賮磬l村旅游的游客是誰？以鄉村為圓點，車程時間在一個小時左右的城市居民。
?、趤磬l村旅游的目的？讓心情換個環境，讓眼睛換種顏色，讓家人有個一起行動的理由，讓周末節假日有個去處。
?、垡话闶裁磿r候來？一定是周末和節假日。
?、芤允裁礄C構單位為主？一般以家庭為單位，也有同事或者同學結伴而來。
?、萼l村旅游的主要內容？看、吃、玩。
?、捺l村旅游的主要消費？農家樂，土特產，新鮮菜蔬、瓜果。
?、邷舻臅r間？一般為6個小時，當天來回。
二、產業之路
我們再來談談走產業之路，鄉村振興走產業之路同樣要具備一定的基礎條件。
市場、人才、工藝、政策、資金、原料這些都是開發產業的必備條件，具體到每一個村，產業到底如何開發，卻各有不同。
鄉村振興的產業不要一味的去追求高大上，應該秉持兩個原則。第一個原則是在現有的鄉村擁有的資源上。
春酒不是酒，它只是一個過年的儀式。我們把這樣一個儀式進行延展豐富，打造成中國最具年味的原鄉，因為現在中國過年的氣氛越來越淡，很多人不知道中國年到底應該是怎么樣的。
老人只在回憶中想起，而年輕人根本不知何為年味，所以打造這樣一個原鄉，既能夠讓老人們到這個地方來回味過去的“年”，也讓更多的年輕人知道什么叫過年，把這種過年吃春酒的儀式常態化，就可以開發出一種產業，包括吃、玩、看。
對有產業基礎的村、鎮，進行優化升級。比如說浙江很多鄉村圍繞著一個產業做配套，成為產業鏈當中的一環，也可以形成鄉村自己的特色。如浙江湖州襪都諸暨，再比如廣東順德很多村實際上已經是家具制造廠房，花都很多村在做皮具，如果在這些原有的產業基礎上，把它升級和優化，不求大，不求全，只要是整個產業鏈當中的一環，把它做好，做強，它就能形成這個村的一個品牌，一個產業一個品牌。
鄉村產業同樣可以從外導入，但不能奢望導入先進的高大上的什么互聯網智能化產業，要根據鄉村擁有的資源，導入相應的可以馬上落地的產業。
比如說現在很多村在種橄欖樹，那么橄欖油的提煉，它既可以做化妝品，也可以做食用油，有這些橄欖樹就可以導入這些化妝品生產，食用油加工及生產產業。
再比如有的在種玫瑰也可以提煉玫瑰精油，玫瑰還可作為食品原料，同樣形成產業。如果自然資源非常好，山水有特色，空氣比較潔凈，就可以導入養老產業進來，鄉村養老也逐漸在成為一種趨勢。
不難看出，不是每一個鄉村都具備這樣基礎條件的，沒有這些基礎硬著頭皮上，除了應付上面，最后留下的又會是什么呢？
所以，不是所有鄉村都可以振興的。
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